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聊聊ktv的那些事儿,一个进入“银发期“的行业。我是董继云,今晚老板不让用公众号发消息

时间:2019-05-24     作者:董继云吧【原创】   阅读

今天下午和2个朋友相互吹吹牛逼,谈到了ktv,由于要带我家一小宝赶回家和英语老师视频,我并没有完全的表达出我的观点和看法,于是,

今天晚上想和大家在这里聊聊Ktv的事情,、

相信听这段录音的你一定也去过ktv,而ktv作为上个世纪的产物,到现在为止也经历很多次进化,从卡拉ok、在到ktv,到主题ktv,等等延伸品。

再进行下面话题的时候我首先希望你能在心里回答我一个问题,你有多久没有去过ktv了,在过去的一年时间里,是不是屈指可数呢?

传统ktv为什么开始缩水?

根据数据显示,2012年开始全国娱乐业从业人数出现逐年下降的态势,2015年可以说是ktv行业的一个大转折,那一年万达的大歌星ktv全面关闭,钱柜、好乐迪等国内ktv巨头们也出现了收缩。除了那些灯红酒绿的ktv,不得不说传统的ktv正在老去,甚至死去。

究其原因,我觉得有以下几个因素::

1原有80后的主力消费者开始大量流失

2年轻一代消费者的娱乐方更加始多元化,群聚式的喧嚣显然已经无法抓住他们的心

作为标准具备80后一切特质的我认为不是说不去ktv了,而是已经无法聚集那些一起群hi的人了。其实ktv是依赖着人情纽带的一个场所,曾经能够一起唱歌的朋友散落天涯,最小的80后都已经30岁了。唱歌怕是再也释放不了80后步入成熟阶段所带来的压力了。

那么90后、00后呢?他们不唱歌吗?事实当然并非如此,2014年唱歌、全名kapp上线,2018年第一季度的数据表明:两大线上kapp活跃用户数超过了2.3亿。

2016年迷你ktv又在全国各地的商场里面开了花,所以,年轻人不是不爱唱歌了,而是不愿意在ktv唱歌了,他们更加愿意在家里用手机给无数网友唱或者说在迷你包厢里给自己唱。

那除此之外呢?现在可以玩的东西实在是太多了,手游、桌游、旅行。干嘛在乌漆麻黑的屋子里和一群人嘶吼?

其实消费人群和消费形式的变化是一个时代的趋势,它加速了传统ktv老去的速度,但是压倒ktv的最后一根稻草我想恐怕是著作版权问题了,201810月,中国印象著作权集体管理协会,发了一则公告:要求ktv终端商和经营者下架6000多首音乐电视作品,其中就有我们耳熟能详的:十年、k歌之王、死了都要爱等。以前去ktv只有你想不到的没有你点不到的,然而现在去ktv你想唱的歌往往是没有的。

除此之外传统ktv有高昂的运营成本和房租成本,再加上版权问题不仅增加了法律风险也增加了大量额外成本。这对于已经很多入不敷出的ktv来讲这是致命的打击。

于是我们看到了很多中小ktv只能关门大吉,然而可笑的是这些关门的老板说是因为装修不够豪华。

我们说ktv的黄金时代已经过去,但是却意外的迎来的他们的银发时代目前原本萧条已久的ktv在他们的城市出现了60%以上的上座率,消费者的人群平均年龄在65岁左右,人均消费10元左右。这个数据我们看来相信就明白为什么我们说是银发时代了,原来这些成功占领了广场后的中老年人又占领了ktv

白天年轻人忙于工作上座率差所以便宜,但是恰好满足了老年人的社交消费需求。尽管人均消费水平较低,但是至少能使原本空闲的ktv带来一丝额外的收入和人气。所以很多大城市的ktv都推出了老年人团购场。

除此之外呢,国内的很多ktv也在借鉴ktv的发源地:日本做主题式的ktv,如我们公司的一个客户位于崔家山的神舟新主题ktv,日本人喜欢动漫的人很多,他们推出了福音战士主题ktv吸引了相关的粉丝群,中国呢,也有了可以吃烧烤甚至吃中餐的ktv,如我们的另一个客户位于城固乐城公园的火吧。这种把唱歌从主角变成了群众演员的ktv运营模式我觉得会是未来想存活下来的ktv一种趋势之一。尽管这并不能让ktv返老还童,但至少把ktv从悬崖拽回来了一些。传统ktv的包厢被手机里的唱歌app慢慢取代。VR桌球的火爆也让传统桌球厅瑟瑟发抖,其实各类家用的体感游戏和可玩性不比投币游戏机体验差,曾经聚集人气的线下游戏如狼人杀斗地主等游戏也没有能够突破线上狼人杀斗地主等社交游戏的围剿。

所以目前线上互联网产品已经继之前对于线下购物的绞杀后也开始了对线下休闲娱乐场所份额的蚕食,热衷于线下社交的80后已经渐渐的成熟而9000后为代表的互联网新型消费群体更在成为主流但是在他们的消费名录上面ktv已经是鲜有存在了,有句话说没人有永远18岁,但永远有人18能否抓住消费主要群体的胃口,是包括ktv在内所有行业亟待思考的一个问题。


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